漫威、星際大戰與黑豹：迪士尼如何成為大眾行銷之王

不是每個人都喜歡迪士尼。你不需要成為電影史上的專家來寫它，就像你不需要成為一個非常敏銳的分析師來注意到工作室目前仍然有能力向公眾出售幾乎所有東西一樣。

就在幾年前，一個像這樣的項目至少可以說，這似乎是不切實際的，也不一定能保證在全球範圍內取得成功。發布後不久和毫無疑問，迪士尼即將實現新的商業壯舉。令人印象深刻的表演，遵循受控的、深思熟慮的、密集的宣傳序列，在此期間大多數評論員都會允許這部電影以極其正面的形像出現。

武裝到牙齒的大片

無論項目是什麼，無論其最終成功與否，無論其受到公眾和評論家的歡迎：我們幾乎從未見過迪士尼作品在宣傳過程中被謀殺。當談到銷售最終與競爭對手提供的大片幾乎沒有什麼不同時，工作室為何以及如何設法獲得最多人的好感？

不，波格並不能解釋一切

議程控制

在第一部預告片曝光之間從2015年漫展到2017年11月電影上映，兩年多的時間過去了，宣傳節奏更是讓人疲憊不堪，不得不定期變形以適應電影和電影的轉變。

相較之下，迪士尼的克制似乎令人難以置信。,米奇工作室迄今為止最雄心勃勃的超級英雄聚會。該片預計於 2018 年 4 月 28 日上映，直到 2017 年 11 月的最後幾天才發布了第一支預告片。

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我們可以相信保留策略，但周遭的相對宣傳清醒旨在成為今年最大的成功，但其媒體影響力無法與，顯示這是一個長期戰略。

事實上，迪士尼似乎選擇了更簡潔、更密集的攻擊計劃，使其能夠在相關作品發布之前的較短時間內吸引公眾的注意力和廣告空間。這種選擇的優點是限制劇透，同時保持高度緊張，並且可能不會讓觀眾感到疲倦。

因為一部電影揭露的內容越多，就越有可能揭露有爭議的、令人不愉快的、被誤解的元素，或者簡單地產生一種憤怒的效果（參見案例））。透過選擇同時使用廣告火箭筒，同時限制其發射窗口，工作室也許已經達到了相關的平衡點。

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語音控制

日前，在沒有任何警告的情況下宣布，一部專門針對哈莉·奎恩的衍生作品正在醞釀中，華納也沒有陪同發行。幾週前，,和其他參與者暗示他們不知道該計劃以及誰才是真正的負責人。

毫無疑問，同樣的疑慮、問題和錯誤在迪士尼也存在。該工作室也多次為其形象處理過潛在的爆炸性危機情況。我們記得彈射d', 解僱的（後來勝利了在競爭中），甚至並在幕後傳播並很擔心。

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除了在每一種情況下，你必須竭盡全力才能找到演員、作家、製片人或高管批評或質疑迪士尼帝國運作的官方聲明。即使當等被踢出馬努軍事，在幾乎無所不在的條件下，沒有一滴尖酸刻薄的滲透，沒有人在湯裡吐口水。

迪士尼叔叔幾乎完美地掌握了談論他的作品。從外部來看，似乎沒有人做出過絲毫虛假記錄，這極大地促進了行銷訊息透過媒體和社交網路的傳播，很少有不和諧的聲音，並且通常足以給人一種錯覺的一致性。我們也注意到，在與記者保持的關係中，該公司表現得相當不錯。

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在許多大片純粹而簡單地向媒體隱藏的時代，就像許多法國喜劇一樣，迪士尼毫不猶豫地展示了其作品二，甚至在發布前三週，除了星際大戰（在最後一刻透露，但仍顯示）。對於一個被迫在日益緊張的流程中工作的媒體和評論員來說，這種態度不知不覺地確保了相對仁慈、策略上的歡迎。

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人才掌握

這一點可以從一些新的才華橫溢的面孔的到來得到證明，這些新面孔仍然不為公眾所知。星際大戰，以及漫威不斷推出新英雄而不將超級明星置於幕後的能力：米奇掌控著他的演員。

漫威可能會擺脫其傀儡小勞勃道尼。

在漫威和盧卡斯影業，沒有任何人才能夠凌駕於電影之上。我們打賭如果明天猛烈反對，很大一部分（如果不是幾乎全部）公眾都會通過它來支持公司的事業和鋼鐵人的角色。即使是個性格開朗的人將無法限制《奇異博士》起源故事的自動書寫。

看看因發布而引起的恐慌就知道了在，或者匿名指控片場品味低劣的暴君查看迪士尼透過不讓其藝術家控制他們所製作的電影而獲得了多少收益。

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製造鏈的控制

從寫作、前期製作、拍攝、後製到行銷，迪士尼不會委託任何事情，並保留對每個步驟的控制權。一種行業選擇，可以保護公司免受競爭對手必須管理的某些滑點的影響。

所以，當，在韋恩斯坦醜聞和針對他的指控之後，聲明她不會參加如果製片人參與，那是因為華納將部分製作委託給拉特納的同一家公司，以支持 DC 電影公司的工作。

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許多好萊塢製作的情況就是如此，如果它們主要由一個非常挑剔的大型工作室資助和控制，有時在法律上依賴外包部分素材製作的多個實體或交易– 這是一種有益的協議類型以及他與派拉蒙合作的《壞機器人》盒子。

對於工作室來說，這種定位無疑意味著更大的靈活性和輕盈性，但這使他們面臨著必須定期甚至永久談判的風險。迪士尼透過吞併漫威等品牌，部分地擺脫了這項擔憂，星際大戰，印第安納瓊斯，毫無疑問。

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不可能的批評

如果說或寫一部作品的壞話真的很冒險怎麼辦？這個問題可能看起來很瘋狂，儘管如此，人們還是一致同意最後的絕地武士 然後黑豹問題。近十年來，工作室出色地幾乎完全掌握了媒體放映的第一聲迴聲或少數幸運兒的預覽。儘管很少有人對這些直接意見的價值抱持任何幻想，但它們仍然可以給人留下第一印象並創造空氣基礎。

更有趣的是：它們使快速交付成為可能長片上映時作為背景音樂的語言元素有問題。所以在第一個項目之後已經打算引起假設的神話大膽的場景，迫使未來的批評來解決這個問題，當熱門觀點將這部電影描述為“政治”，使這個問題成為電影理解的核心要素。

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這種極其聰明的動態，產生了對迪士尼作品產生惡毒且該死的有利質疑的效果：批評家（無論是觀眾、記者還是兩者之間）能否冒著與大多數消費者劃清界限的風險，因為他們的一切顯示他們喜歡或將會喜歡正在討論的電影？ – 儘管真正的公眾滿意度幾乎不可能在當下或隨著時間的推移來衡量。

有時妄想或令人髮指的反應證明了這一點，正如您可以在我們的評論中找到的那樣的黑豹，其中大部分是在電影上映之前寫的，向我們解釋我們是盲人/已故/盲人/色盲/無能，當然還有種族主義。

因此，我們是否應該嘗試預測電影觀眾的口味並始終積極對待迪士尼產品？這裡的答案也很複雜，大量的正面評論涉及最後的絕地武士也激怒了許多對這項提案感到不滿的觀眾。無論如何，撰寫然後發表高度參與的觀點（正面或負面）就會變得相當複雜。

不可觸碰的黑豹

迪士尼製作的電影比競爭對手的工作室更好嗎？這不是問題（你的提示：「不」）。但當我們看看他的大多數電影受到公眾和媒體的好評時，很明顯，就純粹的戰略方向而言，米奇叔叔仍然是遊戲的老大。

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