蜘蛛人、黑豹、黑亞當……（虛假）劇透，工作室的新行銷武器？

蜘蛛人：無路回家,黑亞當,黑豹2：永遠的瓦幹達……在電影上映之前就講述它的一切：這似乎是好萊塢電影公司的新策略。

2022 年 11 月 9 日發布期待已久的黑豹2，全能漫威團隊最成功的作品之一的續集。生產並不容易，因為查德維克·博斯曼不幸去世處於全面預生產狀態。所以我們必須從頭開始，或者說幾乎從頭開始。不過，在寫這篇文章的時候，所以在電影上映之前，最熱心的觀眾就已經或多或少地預料到了長片中的幾個敘事轉折。這當然要歸功於漫畫，但也歸功於促銷，特別激進。

每次重大發布前幾個月，網路上充斥著的理論已經變得越來越精確……行銷也是如此。但非常特殊的情況是黑豹與最近的某些大片相比，這些大片顯得相形見絀，這些大片在上映後幾天甚至之前就毫不猶豫地揭露了最有趣的秘密。當然，好萊塢並沒有等到超級英雄來殺死謎團，但是各大工作室對劇透的使用似乎達到了前所未有的極致。

請注意，接下來的一切都只是解釋、假設和推測。我們並不了解主要品牌的營銷秘密……這並不是因為我們缺乏嘗試。

劇透遊戲

好萊塢和劇透，這是一個漫長的愛情故事。任何看過美國舊預告片的人都知道，他們不一定會保留這些情節。其中一些只是在對話摘錄和一些最壯觀的鏡頭之間交替。至於那些為了吸引顧客而進行的剝削B系列，無非就是影片所有關鍵場景的集合。納納爾蘭之夜的觀眾對此有所了解。

然而，在 20 世紀 60 年代，一些行銷人員和藝術家了解促銷所展示的內容與未展示的內容之間的緊張關係。呈現出近乎俏皮的一面。如何不引用預告片精神病，希區考克在場景中漫步，揭示了一些最引人注目的場景......甚至沒有展示它們？

已經過去了與觀眾的契約：我們會講述發生的事情，但這將取決於他是否四處走動以觀察相關場景的暴力和緊張局勢。這是一種不穩定的平衡，預告片的編輯們都很清楚這一點。

撒謊但不要太多

2016 年，預告片資深人士 Doug Brandt 向 ProVideo Coalition 解釋：

「行銷的首要目標是讓觀眾坐在座位上。我們面臨的挑戰往往是不滿足於最低的共同標準，不僅要吸引這一點，還要忠於電影的意圖。近年來，有很多反應，比如說過去8年，抗議預告片變得具有誤導性的人。

如今，人們渴望尊重這部電影，但仍然出售其最好的部分。我們不會彎太多。我認為我們做定位，我們努力專注於最好的部分，但我們並不想對他的身分完全說謊。 »

蝙蝠俠對超人對世界末日，唐克

不穩定的平衡：我們必須讓大眾認為他們會看到他們想看到的東西，但不一定要向他們展示；希區考克這位對觀眾心理的優秀分析家確實還原了這一悖論。好萊塢雖然不那麼微妙，但常常走得太遠。有些例子已經出名，例如預告片洛奇四世，顯示 50 秒後阿波羅的埋葬。最近，預告片和海報故意揭示了其中一個曲折終結者：創世紀，而最後的大壞處是蝙蝠俠對超人通過了摘錄中的一個頭。

各大巨頭濫用職權的案例，他們希望透過揭露超出預期的資訊來欺騙客戶。這是一種技巧，一種小小的安排，一種他們過去精通的學科。但片商和觀眾很少真正勾結…直到今天？

啊好吧

洩漏得到控制

很容易追蹤假設的新策略蜘蛛人：無路回家，但蟲子很早以前就已經在水果裡了。網路社群的日益參與顯然導致了範式的轉變。很清楚這些「粉絲」來到戲院不再是為了感到驚訝，而是為了驗證——或者不是——他們的理論，大集團試圖滿足他們的期望。

幾個月前無路回家，華納和傳奇影業透過計劃透露了這一點，但並沒有真正假設它機甲哥吉拉在最後一幕的出現哥吉拉大戰金剛，是大蜥蜴愛好者們籌劃已久的。誰還記得宣傳莫比烏斯，這很大程度上依賴於邁克爾基頓的禿鷹的出現，以及我們所知道的結局？

我，機器人

正是在迪士尼和索尼，一個新的模型可以組合在一起，這要歸功於蜘蛛人的形象，這無疑是他們目錄中最知名的人物。他第一次穿著 MCU 服裝出現不是在美國隊長:內戰，但在它的預告片中，這邏輯上引起了互聯網的關注。他們中很少有人抱怨這個著名的鏡頭破壞了高潮的關鍵時刻。

工作室和公眾之間的契約是否正在演變？仍然需要採取下一步：讓第二個看起來佔上風。

網路史上評論最多的計劃

迪士尼再次不是第一個也不是唯一一個被指控組織「地下」促銷以適應觀眾新的主動行為的公司。這自願洩密的神話並不新鮮並且困擾著電玩產業，某些「洩密」使得開發者能夠進入玩家社群的口袋。但米奇會把它推得更遠。

首先是媒體培訓金童湯姆霍蘭德的行為。作為紅地毯和共謀採訪的專家，他精心整理了連續劇透的名聲。無論是有意還是無意，他的「錯誤」引起了普遍的同情，並讓迪士尼在沒有正式溝通的情況下揭示了彼得·帕克的命運（通常是生存）。

資訊娛樂網站（如您正在閱讀的網站）、論壇和粉絲團體負責剩下的工作。正如伊夫保羅羅伯特 (Yves-Paul Robert) 回憶的那樣消費者專制: 在過度連結的時代，非正式的溝通仍然是溝通，無論是關於政治還是文化。

促銷之王

劇透者

終於有了這樣的認識：蜘蛛人：無路回家。從紙面上看，這部超級大片的宣傳並沒有透露它的曲折，即——如果你是還沒看過這部影片的5 個人之一，請小心劇透——前兩位《蜘蛛俠》的出現。但工作室卻做了一切來暗示這一點，然後讓公眾相信他保守了他的大秘密......當它立即向他透露時。透過很快暗示多元宇宙的參與（透過反派），漫威和他們的傳播者播下了一顆種子，並透過各種錯誤發芽。

如果我們相信安德魯加菲爾德的不可靠的謊言（畢竟，促銷活動對任何人來說都不容易），著名的經過修飾的巴西預告片足以讓你困惑。很難相信一段幾分鐘的視頻，伴隨著一個巨大的宣傳機器，錯過了一個幻影拳，這是對另外兩個蜘蛛俠進行數字擦除的痕跡。

潛在的程式錯誤證實了所有的理論，並絕對贏得了粉絲的支持。行銷成功地破壞了…而不感到內疚。透過說服自己，我們已經理解了他的付出。失誤還是促銷主線？我們可能永遠不會知道，但好奇心並不無趣。

蜥蜴被無形的拳頭擊中#蜘蛛人無路回家巴西預告片？

看起來他們刪掉了托比·馬奎爾和安德魯·加菲爾德？pic.twitter.com/oJheAgOI9C

— 文化渴望 ???? （@文化渴望）2021 年 11 月 17 日

顯然，漫威影業沒有人證實過這樣的戰略意願。我們本來想與華納和迪士尼的公關經理交談。新聞部門的回應或多或少是禮貌和明確的，但沒有可能（或願意）取得聯繫。

因此，我們只需回憶一下女演員伊曼·維拉尼（Iman Vellani）（驚奇小姐）在問答中吐露紅迪網什麼最近最大的洩密事件之一來自工作室本身，以創建虛假踪跡。但如果能夠繞過官方管道防止劇透，他不妨這樣傳播它們。

關於Engame的BARF的資訊......漫威自己洩露以誤導粉絲

直流劇透

結果很明顯：大眾意識到了這部電影的主要敘事動力，紛紛前來親眼目睹這一事件，並按照他們幾週來的計劃，為幽靈般的老牌照人歡呼。無路回家幾乎是史無前例的成功，國際收入達 19 億美元。不出所料，他被競爭對手效仿顯然是在華盛頓。

黑亞當不僅是為了強調，而且是徹頭徹尾的戲仿這種做法。“這一時期我們最好的盟友是與我們合作的人才，以及我們調動這些人才、演員、導演、攝影師、編劇來創造差異化內容的能力”華納兄弟娛樂公司行銷副總裁 Julien Noble 在 2021 年解釋說挑戰。

翻譯：他們有自己的超級喜劇明星湯姆霍蘭德，他們的社交網絡是受歡迎的狩獵場。有充分的理由：它們是所謂的非正式言論的另一個避難所。

巨石強森,誰為他的帖子收取令人難以置信的價格，用這句話做了一個迷因“DC宇宙的等級制度即將改變”，暗示超人在電影上映前幾個月就出現了。促銷活動透過各種訪談和貼文不斷重複這一口號。然後原聲帶的曲目表一針見血，在音樂和寫作上直接引用《超人：鋼鐵之軀》。

這一切都是為了——劇透警告——一個糟糕的片尾彩蛋場景。他們中很少有人不知不覺地進入了房間。此外，工作室本身很快就結束了這場猜謎遊戲，在宣傳出版物中披露了這個令人印象深刻的不舒服的故事…美國上映前一天。如果大眾沒有經驗豐富的話，那就等於搬石頭砸自己的腳。

是的，#布萊克亞當將會引起一些談話。週五 10 月 21 日在影院體驗。立即取得門票：https://t.co/daugdlMCZD pic.twitter.com/ZERsgk3BMl

— DC (@DCComics)2022 年 10 月 20 日

未來的營銷？

越來越多的愛好者社群的組織是否允許各大巨頭直接或間接地破壞事情而不受懲罰？在缺乏視角的情況下，很難大聲而清楚地說出這一點。仍然現在，大片的宣傳既依賴金錢，也依賴公開的秘密，並且它試圖吸引完全不同的觀眾群體（以前被認為是少數群體）的同情。

此外，在預演中添加好東西的常客也越來越贏得媒體的青睞。受到工作室的寵愛，粉絲們也心甘情願地忍受了。既然他們的直接反應往往比機構論文更容易被閱讀，那麼還有什麼更合乎邏輯的呢？

荒謬的後果：禁運（一項簽署的承諾，要求像 Ecran Large 這樣的媒體機構不得在特定日期和時間之前發布任何內容）有時會在公開放映結束後解除。例如，這發生在侏羅紀世界3。在組織方面，編輯人員摸不著頭腦，特別是因為好萊塢的主要製作有時對他們的財務至關重要。為了生存，他們也必須玩投機的小遊戲，因此轉發行銷或多或少透露的大量劇透。

如果沒有，電影的其餘部分呢？

有些人認為這是觀眾對流行文化的重新利用。其他人則是承諾/獎勵機制的勝利，無論我們對上述電影的評價如何，唯一的參數是行業完全控制的。它起作用了：當最後的禁運黑豹， 這赫芬頓郵報沒有發表評論或貼文......而是對電影事件的超精確總結。因為當剩下的唯一問題是「合約是否履行完畢？」時，建構聲明的意義何在？ »