Netflix在串流媒體戰爭中向前邁出了一大步，但其用戶成長伴隨著該公司價格的進一步上漲。
在競爭日益激烈的串流媒體市場中，所有平台（迪士尼+, HBO 最大,派拉蒙+……）正在努力搶佔市場份額，Netflix繼續鞏固其主導地位。然而，它的擴張是在緊張的經濟背景下進行的，通貨膨脹似乎勢不可擋，削弱了購買力（進而削弱了休閒消費），而且訂閱的激增給觀眾的預算帶來了壓力。
因此，情況變得越來越緊張，特別是對於消費者來說，他們正在轉向非法替代品，例如盜版或 IPTV 服務。如果什麼Netflix 仍未能在電玩領域站穩腳步，在電影和電視劇方面，該公司繼續呈上升趨勢，並成功吸引了歷史數量的訂戶。還有什麼比提高訂閱價格更好的方式來慶祝這段歷史記錄呢？
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Netflix 居串流服務榜首
2024 年最後一個季度，Netflix 成功吸引了 1,900 萬新訂閱用戶。里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 和馬克·倫道夫 (Marc Randolph) 的公司可以感謝第二季帶來的奇蹟般的收穫魷魚遊戲，還有邁克泰森 (Mike Tyson) 和傑克保羅 (Jake Paul) 之間的拳擊比賽，這是 2024 年觀看次數最多的串流體育賽事。Netflix 的訂戶總數為 3.016 億，確保了其在視訊串流媒體領域無可爭議的領導者地位。
為了進行比較，以下是基於 2024 年第四季度可用數據的主要串流媒體服務的訂戶數量：
- 亞馬遜 Prime 視頻：超過 2 億訂閱者。
- 迪士尼+： 1.586 億訂閱者。
- HBO 最大：一億訂閱者。
- 派拉蒙+： 7,200 萬訂閱者。
- 蘋果電視+： 2500 萬訂閱者。
進行結算
儘管訂閱者數量龐大，為支持其對原創作品的持續投資並保持盈利能力，Netflix宣布提高其在美國的價格，自 2025 年 1 月 21 日起生效。此外，廣告支援計畫的價格也首次上漲，從每月 6.99 美元上漲至 7.99 美元。
這項決定是該行業更廣泛趨勢的一部分，一些串流媒體服務已經上調了價格。 HBO Max、Paramount+、Disney+ 和 Hulu 等平台都有類似的成長。這些價格上漲可能會在未來幾個月和幾年內持續下去。
雖然Netflix的這些漲價目前只影響大西洋彼岸，但未來包括法國在內的其他市場很可能也會受到影響。從歷史上看，Netflix 在美國的價格調整後，其他地區往往也會出現類似的上漲。因此，法國訂戶應該預計未來幾個月可能會調整價格。
這是一個有錢人的世界
Netflix 預計 2025 年營收將達到創紀錄的 435 億美元至 445 億美元，營業利益率為 29%。相較之下，Red N 公司公佈的 2023 財年銷售額為 337 億美元，這些樂觀的預測反映出該公司對其在市場飽和的情況下保持成長的能力充滿信心。
另外，Netflix宣布將不再發布有關用戶數量的季度報告，而是更願意專注於收入和利潤等財務指標。這項決定比看起來更有意義：它無疑反映了該品牌深刻的策略演變，該品牌現在希望強調獲利能力而不是簡單的用戶成長。
並加強其營業額，Netflix 計劃在廣告收入上投入大量資金。顧問公司 Forrester 的研究總監 Mike Proulx 證實，該公司將對贊助以及與第三方廣告商的協議作出更強有力的承諾：
「串流媒體平台都在尋求廣告收入來加速營業額的成長。眾所周知，擁有大量觀眾的現場節目會刺激大品牌的消費。 2025 年，針對 Netflix 用戶的廣告格式、合作夥伴關係和技術選項將有更多選擇。 »
為了迎接 2025 年，Netflix 將能夠依靠它的大海報：第五季也是最後一季怪奇物語，第 3 季魷魚遊戲，以及第二季週三。
2026 年，Netflix 也將使用以下案例納尼亞傳奇作為測試：該電影將於 2026 年感恩節在影院上映，然後在 2026 年聖誕節在其平台上上映。
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