閃電俠與艾茲拉米勒醜聞：好萊塢危機管理的一點教訓

這是 2023 年最大的期望之一，無論是對它的主題，還是地獄般的製作以及隨之而來的醜聞。如何閃電俠它是否已經將自己賣給了不再知道如何看待這台步行廚房的公眾？

巴黎聖母院對《閃電俠》失敗的批評

我們不再計算無數的編劇更換、反覆的日期變更和多次簽名的攻擊埃茲拉·米勒使醬汁在薄膜周圍升起閃電俠安迪·穆斯切蒂執導。如果華納在 20 世紀 80 年代就提出了一部以超快超級英雄為中心的電影的想法，那麼巴里艾倫在出演《蝙蝠俠》之後，必須等到 2023 年才能成為自己的 DC 電影的主角。蝙蝠俠對超人等自殺小隊，以及一個角色正義聯盟/勒斯奈德剪輯。

在狂熱的期待與憤怒之間，對於這部電影在多元宇宙領域提高標準並削弱漫威電影宇宙的態度，DC 粉絲到底持什麼立場呢？最重要的是，如何組織促銷活動來維持上述粉絲群的興趣？

警告劇透

超我

超級英雄電影本質上是一部聚焦於某種微型個人崇拜的電影。主要演員的選擇就顯得特別重要，因為粉絲的滿意度可以決定漫畫改編的成功與否——無論我們是否認為它愚蠢。當伊茲拉·米勒繼承這個角色時閃電俠並成為 DC 團隊未來的面孔，他們如預期的那樣，為華納出售的新產品。

明星本人在頒獎典禮上親自亮相DC FanDome 2021 年 10 月（慶祝 DC 宇宙的線上活動），這部電影的第一個預告片。此舉的目的是向大眾證明，是的，這部電影閃電俠終於回到正軌，即使已經拍攝了很少的影像。第一個真正的預告片於 2023 年 2 月在超級盃比賽中首次亮相。發布的公告。

開車時使用手機仍屬犯罪行為

如果電影的營銷預算尚未透露，則在此類活動期間進行的宣傳以及播出三部預告片顯示這符合華納大製作的標準。像這樣的電影沙丘例如，由丹尼斯·維倫紐瓦 (Denis Villeneuve) 創作的電影也有權獲得三部預告片，以展示其促銷活動並提高人們的期望。和與 2 億美元相比，這「僅」就花了 1.65 億美元閃電俠。文章中引用的匿名消息來源好萊塢報道者報道稱，行銷費用將「龐大」。不得不說，策略的競爭在於巧妙地規避問題…

車閃電俠最初以 Ezra Miller 的形像上市，現已與這位明星的公路旅行密不可分。 2022年，米勒在多次攻擊後正在逃亡，警方正在追捕他、入室竊盜甚至侵占未成年人的行為。華納的恐慌，他的新超級英雄形象受到了極大的打擊。米勒的案子似乎無可挽回，以至於謠言迅速傳開：閃電俠從邏輯上講，這可能是他與華納和 DC 的最後一次合作…

但同時，如何在醜聞中宣傳電影？

心中的蝙蝠俠

LES 替代品 D'ezra

最初保持低調，問題逐漸清晰：宣傳任何不是埃茲拉·米勒的東西電影中。除了，2023 年超級盃比賽中展示的預告片因其對蝙蝠俠和女超人等配角的關注而受到關注。麥可·基頓自此以來首次以義務警員身份回歸蝙蝠俠：挑戰1992 年，本·阿弗萊克 (Ben Affleck) 也在同一個海角下，盡其所能地創造了一種消遣。

除此之外，還宣布了令人驚訝的客串：2023 年 3 月，班艾佛列克無意中透露蓋兒加朵飾演的神力女超人將出現在閃電俠。同年5月，安迪穆斯切蒂本人透露尼可拉斯凱吉將飾演超人一角，而他在90年代幾乎在提姆波頓的鏡頭前扮演過這個角色。

虛假錯誤還是真實的公告效果？宣傳片中散佈著劇透，激起了公眾的好奇心，並逐漸給人留下埃茲拉·米勒只是電影中的一個軼事的印象。

失蹤的香農

在華納和 DC 的混亂之中，很難知道該走哪條路。甚至有傳言說亨利卡維爾也將在片中演出超人，資訊如此頑固，甚至連他所謂的工資都被洩漏了。然而，所討論的出現永遠不會發生：卡維爾在 DC 多事的職業生涯中的又一章正義聯盟，在第一部結尾處超人的匿名出現之間沙贊，真正回歸被謾罵的狀態黑亞當這似乎預示著未來的電影，然後…它被 DC 徹底驅逐。他客串於閃電俠是為了避免讓球迷對他的離開火上加油嗎？可能的。

就 DC 工作室聯合首席執行官和華納兄弟總裁詹姆斯·岡恩和大衛·扎斯拉夫而言，聲音比以往任何時候都更需要達成協議。 Discovery，均公開表示閃電俠 是有史以來最好的超級英雄電影之一（當然，根據他們的說法）。過多的預告片是否會讓人感到恐慌？或許。解決方案？增加正面評價來淹沒魚。

傑里米笑話

優惠待遇

就是這樣已經預先安排了某些明星的一輪私人放映：近年來發展出來的招募 VIP 影響者的流程。電影微笑 《2022》受益於史蒂芬金的熱情評論，他經常推動流派製作。同年，埃德加·賴特 (Edgar Wright) 盛贊蝙蝠俠並促進了這現象的發展。

如果是閃電俠不僅史蒂芬金跨出自己的專業領域宣稱他覺得這部電影有趣又感人（埃德加賴特也是如此），賈登史密斯也在 Instagram 上表達了他對這部電影的喜愛。雖然湯姆克魯斯沒有公開發言，但製片人表示他很喜歡這部電影，並給他們打了近 15 分鐘的電話，只是為了祝賀他們的工作。足以強化公告效果，起到真正的額外和非官方促銷活動。

打架的問題

如果所有這些策略還不足以讓你忘記電影的主角，薩莎卡勒 (Sasha Calle) 及其女超人角色的營銷投入比以往任何時候都多得多：如果女演員還不是明星，而且她在電影中的重要性相對較小，那麼她已經被推到了片場照片和宣傳採訪的最前線。請注意，麥可基頓並沒有參與這部電影的宣傳活動。儘管他出人意料地出現在巴黎參加首映式閃電俠。

薩莎卡勒《超級少女》

一切都原諒了嗎？

在電影上映前的最後幾週，在盡一切努力透過繞過埃茲拉·米勒案來維持對電影的期待之後，另一種情景開始發生，彷彿是為了流暢話語，統一製作形象。首先，製片芭芭拉穆斯切蒂否認米勒對電影的上映構成任何威脅的傳言，甚至聲稱華納從未考慮過取消它。

當時許多項目因一些較小的原因而被取消，例如蝙蝠女，如果根本沒有考慮解決方案，那將是非常令人驚訝的。但無論如何，這都是這個故事的新官方版本。呼應這句話，安迪穆斯切蒂 (Andy Muschietti) 增加確保如果閃電俠如果要拍續集，伊茲拉米勒無疑會回歸主角，導演表示沒有其他人可以扮演這個版本的角色。

那如果還有兩個...

話說，在2023年6月12日這部電影的美國首映期間，米勒兩年來首次公開露面以及他的公路旅行的開始。他們藉此機會熱烈感謝華納的“優雅”、“洞察力”和“敏感性”，暗示他們指的是工作室對他們可能造成的問題的容忍度。看看它的受害者是否會判斷這確實是「敏感」。

米勒已於2022年8月透過媒體道歉，宣布他意識到自己所遭受的痛苦心理健康問題，這無疑是建構這場救贖之旅所必需的第一塊石頭，然而與其他好萊塢案例相比卻顯得頗為陌生。

左輪手槍的眼睛

不義聯盟

例如，演員雷費雪在譴責喬斯韋登、喬恩伯格和傑夫約翰斯在片場引發的種族主義後，被華納從 DC 宇宙中趕了出來。正義聯盟。遠非得到為米勒辯護的“敏感”製作的支持，費雪付錢談論他在球隊中的未來，因此機器人缺席了 閃電俠。因此，待遇上的差異引發了許多問題，因為現階段，米勒獲得的唯一制裁就是不得宣傳影片。

確實，現階段並沒有計劃讓巴里·艾倫的翻譯參與採訪，而且12日的預告片也被設計成不讓記者向團隊提問。作為遊行的一個簡單元素，米勒因此做了為了維持搖擺不定的晉升現狀，盡可能謹慎地重新出現。

壞嗡嗡聲 l'Eclair

這種妥協會一直有效到電影上映結束嗎？因為最終，米勒事件的反應以及隨之而來的營銷尷尬將在很大程度上取決於電影的成功。對於像這樣的電影殭屍世界大戰以《2013》為例，它的開發和拍攝非常複雜，劇本也被重寫了很多次，但面對戲院的上映，製作的地獄很快就被遺忘和原諒了。相反，像這樣的電影神奇四俠（2015）至今仍因其拍攝過程中的過山車而“聞名”，特別是因為其平庸的成績未能讓他們忘記。

閃電俠 它會落入瘋狂和奇蹟項目的範疇，還是相反地加入被詛咒的電影之列？米勒犯下的罪行是否會產生真正的影響（以及對這位明星的後果），或者華納的赦免是否足以將藥丸傳遞給公眾？數字應該快速回答的問題。