花木蘭：妮基卡羅的電影對迪士尼來說已經是一次非常好的運作

最年輕的迪士尼導致了很多墨水溢出，特別是因為它的退出方式受到批評。難道是這樣木蘭是不是已經成功了？

當Covid-19大流行在歐洲不可避免、全世界都開始自我限制時，木蘭迪士尼最新作品之一的《星際大戰》最先受到影響。原定於2020年3月25日上映的影片已基本完成宣傳（甚至在洛杉磯與劇組進行了預映），這已經代表了有一定的不足為了米奇的家。

在這個複雜的時期，國際影院的開幕仍不確定，迪士尼決定嘗試一種新的發行格式：付費視訊點播。 犧牲院線上映，轉而在其串流平台上播出，該工作室將這部電影提供給其 Disney+ 訂閱者，以換取每月訂閱價格的 30 美元。這項有爭議的策略引發了憤怒電影院經營者的意見，但也有一部分認為電影太貴的公眾的意見。有些人甚至預測會發生海難。然而，發布四天後木蘭，選擇工作室是有回報的（從各個意義上來說！）。

迪士尼巨頭的真正平衡之舉

自八月初宣布這項新策略以來，該公司的股價有所改善 –在經歷了一些動盪之後，迪士尼無法拒絕的成長與大流行有關。摩根士丹利公司的一位分析師讚揚了該集團在該雜誌上的經驗種類八月初：

「由於他的成功（迪士尼+）和必要性（與Covid-19 相關的干擾），迪士尼選擇推動其串流媒體策略，並將其提升到新的投資和成長水平…內容和技術方面的執行仍將是股價表現的關鍵，但我們感謝您的努力。 »

分析師並不是唯一持樂觀態度的人：這項策略宣布後，這家美國娛樂巨頭的股價飆升了 10%。這還不是全部。

花木蘭不怕上破管機

根據以下數字感測器塔– 測量行動應用程式下載數量的應用程式 – 報告者雅虎財經, 應用程式的下載次數迪士尼+增加了68%。此外，在 2020 年 9 月 4 日星期五至 9 月 6 日星期日期間，感測器塔據估計，該平台上的支出數量也增加了三倍（正好增加了 193%）。因此，這項策略似乎對迪士尼巨頭很有效，相信那些相信這一點的人付費視訊點播未來可能會變得越來越普遍。

但請注意，在七月初，當令人難以置信的音樂劇錄製時漢密爾頓登陸Disney+，一個週末下載量驟增79%。然而，這部長片是免費提供的。因此，我們有理由懷疑高級 VOD 策略是否沒有天花板效應。只有時間才能讓我們做出判斷。

迪士尼已經在慶祝其電影的勝利

迪士尼也宣布，其電影將在三個月內免費向世界各地的 Disney+ 訂閱者提供，自 2020 年 12 月 4 日起。 在法國，付費視訊點播版本卻被奇怪地忽略了巨大的大耳朵工作室旁；我們必須等到假期，法國公眾才能觀看這部電影——當然，完全合法。

因此，要判斷實驗是否成功，我們還必須等待這個時期。等待，木蘭引起了外國媒體的轟動。發布不到一周，評論聚合器上就有 77% 的好評爛番茄,這部電影甚至被一些人稱為最好的真人翻拍片。當然，足以讓公司負責人微笑。