索尼克電影還是粉絲的勝利和對不良言論的恐懼的統治？

在決定屈服於粉絲的憤怒並改變英雄的設計之後，《索尼克》創下了票房紀錄，這或許標誌著好萊塢產業的里程碑。

兩年前，索尼克電影只不過是個笑話工廠迷因: 先與有爭議的海報和圖像，那麼一個第一個預告片這引起了粉絲們的絕望浪潮。一周以來，沒有人再笑了：索尼克電影我的記錄開始票房，尤其是國內票房，進入電玩改編成電影的歷史。

發生了什麼事？超越時機的故事（不成功猛禽小隊與哈莉奎茵的奇妙故事顯然有幫助），這是一件不尋常的事：面對粉絲的不滿，工作室增加了預算修改世嘉刺蝟的設計。或如何顯示白藍色的爪子。這一令人驚嘆的策略無疑對這部電影有所幫助，並可能成為該領域的新標竿。

回顧一下這個不尋常的教科書案例。

乘風破浪，不落入其中

暴力升級

索尼克電影已經籌備多年。 1990年代中期，刺蝟索尼克:世界奇觀由理查德·傑弗里斯編劇，由米高梅工作室開發，隨後與夢工廠合作。經過多次測試，本項目可能是一場小型的科技革命被遺棄了。刺蝟一直被放在櫃子裡，直到 2013 年，索尼接手了它，開發了幾年，讓整個團隊圍繞著一個場景聚集在一起……但最終決定與它分道揚鑣。

派拉蒙於 2017 年接手了這個包裹。 詹姆斯麥斯登擔任主角，金凱瑞引起了人們對 Robotnik 的真正興趣，發布日期定在 2019 年 11 月。

至少到 2018 年 12 月為止。只需一個剪影就能製造醜聞，尤其是在驚喜之後神奇寶貝：大偵探皮卡丘幾個月前發布。

麻煩的開始

在陰影中，懷疑仍然是允許的，但社交網路上轉發的幾張圖像的明亮光芒讓世界失明。索尼克在車頂享受日光浴，以及尤其是索尼克和他在金門之巔的毛茸茸、肌肉發達的雙腿，正在引發2.0浪潮。刺蝟的大腿引起了人們的注意，幾天之內就成為了無數表情包的來源，彷彿是為了驅除這種骯髒的驚喜設計太人性化為了世嘉英雄。

pic.twitter.com/GwZK3CglmE
——奇諾？（@Kawynbleidd）2018 年 12 月 14 日

非常糟糕的嗡嗡聲

派拉蒙認為這沒什麼。面對這種嘲笑的憤怒，編劇派崔克凱西在推特上發了一條簡單的推文，“大家放鬆一下”。過程中，工作室甚至將這種笑聲融入宣傳片中，一張照片索尼克隱藏在一個標誌後面：「我們不被允許運動嗎？ »。甚至還提出了一個標籤#RespectTheLegs，以提及有爭議的肌肉腿。行銷顯然決定不逃避，而是面對並助長火焰。

只是這種幽默並不能撲滅大火。而在三月的時候，新圖片露出野獸的臉孔，非正式地，風暴仍在繼續。就連該角色的共同創作者中雄二也對這一設計表示了禮貌的驚訝。

最後一擊將在四月發布第一部預告片。不再可能相信粉絲製作、扭曲的策略或惡夢。修長的輪廓、遙遠的眼神、詭異的槍口…嘲笑讓位給恐懼面對這個未知的生物，既不是真正的索尼克，也不是真正的人類。

行銷團隊失業以來的心聲

在那之前，派拉蒙不顧一切地堅信這一點。 提姆·米勒電影的執行製片人很早就為這些選擇辯護IGN，特別是皮毛，這是為這種被推到地球的動物穿衣服的第一個決定之一。製片人尼爾莫里茲（Neal Moritz）仍然提到了與世嘉的摩擦，但堅定地保留了藝術偏見：“索尼克不會看起來像皮克斯的角色，因為我認為這不適合他融入我們的世界。”

幾個月後，負責新設計的 Max Schneider 表示，工作室對第一眼的造型非常滿意，因為他們希望讓英雄適應真人電影的場景。

但整個團隊都低估了這種反作用力，確信憤怒只來自一小部分粉絲，但公眾並不關心這種忠誠。派拉蒙肯定已經想到了忍者龜，製作的大片麥可貝憑藉令人作嘔的重製海龜，該劇 2014 年的票房收入超過 4.93 億美元。

當然，壞消息仍然是壞消息，48 小時內，預告片的觀看次數達到了 2000 萬次。但憤怒又回來了，如此強烈以至於工作室面臨一個選擇：抵制，還是放棄。

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售前服務

五月初，距離上映還有六個月，突然傳來了一聲驚雷：導演傑夫·福勒宣布粉絲們的憤怒已經被聽到了。

感謝您的支持。還有批評。訊息響亮而清晰……您對設計不滿意並且想要更改。這將會發生。派拉蒙和世嘉的每個人都完全致力於讓這個角色成為他能做到的最好的…#sonicmovie #一定要快速修復????✌️
— 傑夫·福勒 (@fowltown)2019 年 5 月 2 日

“感謝您的支持。還有批評。訊息響亮而清晰……您對設計不滿意並且想要更改。這將會發生。派拉蒙和世嘉的每個人都完全致力於讓這個角色盡可能地優秀。 »

隨後，團隊聘請了泰森‧黑塞 (Tyson Hesse)，他負責索尼克宇宙的工作，從漫畫到《索尼克狂熱》。尺寸、眼睛顏色和位置、鞋子、手套、比例、顏色、身高…索尼克有權進行全面整容減少困擾粉絲的噩夢，並且更類似於他們多年來擁有的鑰匙圈。

直接後果：本片上映延後三個月，時間從2019年11月到2020年2月。

這個決定顯然是有代價的：額外工作五個月 500 萬，根據消息來源，預算最終攀升至 80-8700 萬。 11 月，動畫師馬克斯·施奈德(Max Schneider) 向粉絲網站解釋說（只是朝藍色毛皮方向撫摸它們），某些內容是從舊版本的《索尼克》中取用的，而其他內容則是全新的。

垃圾索尼克 vs 更好的索尼克

救援行動在各個層面展開，蒂姆·米勒帶著殖民地牧師的善意前往那裡，於七月在種類:「這是一個特許經營權。你知道，我是站在粉絲這邊的，導演也是。當事情變得糟糕時，我進去說，’夥計，最重要的事情就是說，我搞砸了。傑夫一小時前就已經在推特上發布了這件事。他是個好人。這正是該如何處理的情況。粉絲也算在內。有一個很好的方法可以聽到他們的聲音。 »

這個訊息確實很明確：粉絲有力量，因為粉絲可以成就或毀掉一部電影的聲譽在社群網路時代。至少，這就是服從他們的決定的意義。當改進後的預告片在 11 月推出時，帶有全新的索尼克，它將受到更多的喜愛（甚至達到一定的 YouTube 記錄和喜歡與不喜歡之間的比例）。離婚得以避免。

安撫的粉絲，改進的索尼克：終於團聚了

毛球要抓撓

對於一家工作室來說，屈服於粉絲的憤怒以至於推遲發行、提供數百萬資金並最終獲得回報，這並不是一件平常的事。機會或命運的結合索尼克電影的貓樂翻牌2019 年 7 月，它的第一部預告片引起了一陣搞笑噁心的浪潮。導演湯姆霍珀當然解釋這個回饋幫助了特效團隊完成電影並稍微修正一下情況，但首先表達了他對公眾反應的驚訝。或者是一種善意而輕微的蔑視。

貓因此並沒有發生深刻的改變，顯然這是最糟糕的決定：不僅是環球影業影片上映後進行剪輯，以解決圖像中一些臭名昭著的錯誤（後期製作和截止日期的災難性管理的證據），但票房失敗也很驚人（全球甚至沒有7400 萬，對於預算官員的9500 萬，以及營銷人員的100 萬）添加）。

索尼克還好啊花費也差不多，四檔已經累積了超過2億，並且不會就此止步。因此，在幾個月的時間裡，好萊塢出現了兩個教科書般的案例，分別是好的和壞的。服從還是不服從球迷，這已經不是問題了。

沉默地後悔《雷迪克編年史》

粉絲大戰

除了索尼克之外，好萊塢還有一個日益重要的問題：球迷的打擊力。雖然頑固分子繼續領導一場運動讓施奈德剪掉它們正義聯盟以及其他人爭取續集有阿麗塔：戰鬥天使，請願和施壓策略的問題已經變得如此普遍，以至於現在已經成為戈拉菲的一個常見笑話。

結束時權力的遊戲不高興？讓我們開始吧請願書讓 HBO 做點什麼。羅伯派汀森《蝙蝠俠》中的世紀錯誤是否會導致人類陷入絕境？我們來表達一下透過將粉絲聚集在一起。星際大戰當然是這種現象最好的不自覺代言人:最後的絕地武士深引起了部分粉絲的熱議，他與萊恩·約翰遜和這部電影進行了數月的鬥爭，而導演自此獲得了一些喘息的空間天行者的升天，這讓很多人煩惱。這裡又出現了請願的故事，特別是希望看到真實版出自 JJ 艾布拉姆斯的電影。

所有這些都可能是微不足道的，並簡化為一杯水中的風暴，稱為 Twitter 或 Facebook。但成績卻非常令人失望天行者的升天，在呼籲抵制迪士尼之後最後的絕地武士，表示滿足於此是非常天真的。

斯奈德廢話少說

萊恩·約翰遜（Rian Johnson）明確表達了他的意見管理粉絲熱情星際大戰:「我認為，以讓粉絲高興的願望來對待每一個創作過程是一個錯誤，可能會導致相反的效果。我這樣說也是根據我自己作為粉絲的經驗，如果我去看一些東西，即使它是我認為我想要的東西，如果我準確地看到我認為我在屏幕上看到的東西，它會讓我微笑，但我不會感覺很多，當我離開房間時我不會真正考慮它，這不會真正令我滿意。 »金凱瑞分享了他的觀點，但看到後並沒有特別放心索尼克轉型服從粉絲。

艾布拉姆斯則是表現得更溫和和半開玩笑，他談到不可能讓每個人都滿意，也無法避免極端的反應：「我們從一開始就知道，我們做出的任何決定，無論是音樂、敘事還是設計，都會讓一些人高興，讓其他人憤怒。 »

這兩部電影受到批評的原因幾乎相反（萊恩·約翰遜會對神話採取太多自由，會侵犯盧克和絕地傳統；J·J·艾布拉姆斯會包裝一個過於明智和預期的粉絲服務奇觀，沒有任何風險），充分說明了要持有的危險位置。毫無疑問迪士尼試圖透過第九集來回應許多爭論，旨在安撫情緒。為時已晚？太蠢了？太明目張膽了？無論如何，考慮到成功與否這最後一集的內容。

不管誰贏了，球迷肯定認為自己是失敗者

不太公民服從

派拉蒙大舉行動索尼克，尤其是在經歷瞭如此糟糕的一年之後——雙子座男人等魔鬼終結者:黑暗宿命是響亮的肚子。承認自己的錯誤，公開承認錯誤，延長預算，延後上映…而華納卻拒絕正式溝通正義聯盟多年來，與大多數電影公司一樣，在出現不良言論或偽醜聞時，派拉蒙拿出了巨大的服從武器。

這個決定當然是經過深思熟慮的。據報道，11 月，這部電影因沉睡魔咒：邪惡的力量，同月史蒂芬金的《睡眠醫生》,查理的天使,終結者，最重要的是冰雪奇緣2。考慮到迪士尼戰爭機器，這是一個奇怪的選擇。二月推遲了，他一無所有，除了猛禽，一部遠離兒童的R級電影。因此，這個利基市場更具戰略意義。

最重要的是，這部電影能夠從值得的熱潮中受益神奇寶貝：大偵探皮卡丘在最後的促銷活動中。仇恨讓位給愛。是因為 Sonic V2 確實能夠勝任這項任務，還是因為原則上這種方法贏得了尊重和善意？問題出現了，公共場所的服從可能與某種犬儒主義相結合，從而淹沒了魚，並且奉承粉絲，讓他落入自己的陷阱。

骯髒的索尼克、洗過的索尼克

就連昨天擔心導致工作室倒閉的粉絲的金凱瑞也改變了態度：「原來是大家都參與創作的合作。我想最後每個人都感覺很好，因為傑夫·福勒根本沒有錯置的自我。他只是說：“這些人是在這樣的環境下長大的，對他們來說正確對待這一點很重要。”我認為正因為如此，這是一部更好的電影。 »

的成功索尼克電影具有雙重價值：證明派拉蒙的正確性並為電影公司開闢道路，並驗證粉絲群體中經常被鄙視或忽視的一部分的重要性——尤其是在星際大戰。情況很有趣，尤其是電影即將上映神秘海域自選角以來受到嚴厲批評湯姆霍蘭德（這六名董事離職沒有幫助）。和戰爭機器,合金裝備,使命召喚,俄羅斯方塊,洛克人,馬裡奧,我的世界未來幾年還將進行其他調整。