串流媒體領域無可爭議的領導者，Netflix完全種植在印度。為了最大的幸福迪士尼+等亞馬遜 Prime 視頻。
全世界，串流媒體戰爭愈演愈烈。大平台正在努力盡快在各地建立自己的地位。 Netflix 率先進入市場，因而成為明顯的領導者，仍是市場的標竿。然而，競爭非常激烈：HBO Max 準備好征服歐洲，Amazon Prime Video 已經輕鬆建立，甚至 Disney+ 也瞄準了新市場。
無論如何，Netflix 仍以 2.22 億訂戶保持領先地位在世界上。當然，僅領先 Amazon Prime Video 的 2 億多訂閱者，也遠遠領先 Disney+（1.18 億）或 HBO Max（7,500 萬）。
當您的訂閱者數量開始增加時
但情況仍存在陰暗面。如果我們仔細觀察的話，這個巨人Netflix已在關鍵領域紮根： 印度。我們常談論中國這個利潤豐厚且複雜的市場，但印度也非常重要。擁有 13.8 億居民的世界第二人口大國是影音製作的金礦。
2019 年，印度年度票房（所有地區產業合計）為25億美元，儘管每個居民的平均房間非常差。相比之下，印度約有 10,000 個銀幕，而中國則有 80,000 多個銀幕。蓬勃發展的市場，明確的電影文化，但戲院數量太少，無法滿足大眾需求：Netflix 似乎提前贏得了這場戰鬥。
當你取消比賽時
不可原諒的數字
當他2018年抵達印度土地時，Netflix 胸懷大志。從一開始，這家串流媒體巨頭就大聲宣稱其目標是在該國擁有不少於 1 億的訂閱用戶。 2022年1月，數位振盪5至600萬之間。無需複雜的計算就能明白我們離目標還很遠。
如果我們將其與它的兩個主要競爭對手進行比較，這個數字就更加困難了。 Prime Video 的訂閱用戶不少於 2,200 萬，最大的贏家毫無疑問是 Disney+，儘管它比擁有 4,600 萬訂閱用戶的 Netflix 晚兩年進入印度。這兩個競爭對手的日益成功證明了一件事：印度是串流媒體平台的夢想市場。但你仍然需要有正確的征服策略。
當米奇打敗你時
失敗的策略
印度第一部 Netflix 原創作品，孟買之主這是一個完美的開始。該系列不僅是一次關鍵性的勝利，而且是一次真正的勝利流行文化在國內引起轟動。剩下的就是改變測試。
但除了罕見的成功（德里犯罪，Bulbbul，在孤獨的夜晚),Netflix 首先會遭遇一系列失敗原始項目很糟糕（連環殺手夫人，教授的復仇維塔拉）。最引人注目的是他無法將評論界和公眾的成功結合起來，這導致作品的範圍往往非常有限。
當該平台試圖購買計劃在影院上映的電影時，最終會得到像《骯髒的》這樣未完成的草稿。駕駛 由 Tarun Mansukhani 創作，甚至不配擁有糟糕的數位電視。當你被視為大型工作室的回收箱。
很難做得更好
Amazon Prime Video 製作的原創項目數量與 Netflix 大致相同，但兩者之間存在差異。Prime 已明確其目標受眾：大城市的電影觀眾和觀眾。天造地設,呼吸等帕塔爾洛克都是為這群觀眾量身訂做的。即使是最受歡迎的熱門歌曲，例如米爾扎普爾等家庭男人仍然面向要求嚴格的公眾。在戲院的電影買斷計畫方面，Prime 憑藉去年最受歡迎的兩部寶萊塢電影受到了沉重打擊：薩達爾·烏達姆等謝爾沙阿。
但 Prime Video 在寶萊塢之外也進行了大量投資。巨大的成功，例如KGF – 第 1 章或者傑·比姆吸引了不會說印地語、也不看寶萊塢作品的南印度觀眾。反映對國內市場較好理解的策略：寶萊塢平均佔年收入的 40-50%，因此瞄準其他區域產業以吸引整個國家至關重要。
巴布林特不高興
就他而言，迪士尼+以完全不同的策略到來。迪士尼的產品目錄在印度的吸引力還遠遠沒有達到這裡的程度。因此，這家大耳朵公司與 Star India 聯手創建了一個為該國保留的平台：Disney+ Hotstar。優勢？已經為公眾和家庭量身定制了一個非常大的本地電視製作目錄。因此，Disney+ Hotstar 製作的原創內容比其他兩個競爭對手少得多也就不足為奇了。
更好的是，該平台獲得了印度板球超級聯賽的轉播權，全民運動。我們更能理解為什麼訂閱量飆升得如此之快。
不只是一項運動，更是一種宗教！
生存或生存
為了給自己一個機會度過最初幾年的痛苦失敗，Netflix 將在 2022 年嘗試全新方法。因此，基本訂閱的每月價格從每月 499 盧比（5.91 歐元）到 199 盧比（2.36 歐元）。僅為平板電腦和手機保留的訂閱價格也有所下降，從 199 盧比降至 149 盧比（1.76 歐元）。
大幅削減價格就在競爭對手感到足夠安全並提高價格的時刻。事實上，亞馬遜 Prime Video 在 12 月宣布其年度訂閱費從 999 盧比（11.82 歐元）上漲至 1,499 盧比（17.74 歐元）。
我們的價格真的那麼低嗎？
為了應對，Netflix不僅僅是降低價格。公司花錢大手大腳回購因疫情延後的電影。它還提供大預算活動系列。然而，讓我們注意到最近的重大幻滅，本週取消了一系列衍生大片巴霍巴利王它被出售為“權力的遊戲印度人」。就這樣。 Netflix India 已經在這個廢棄的項目上投資了近 2000 萬美元。
有一點是肯定的，這場戰鬥必然會推動平台超越自己。歷史的大贏家一定是公眾，在接下來的幾個月裡，誰會被寵壞了。
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